La stratégie audacieuse du marketing des courses anglaises.

Les courses anglaises se préparent en 2010 à une grande mutation marketing orchestrée autour de deux grands chantiers. Tout d’abord la renégociation des licences de diffusion à la télévision pour lesquelles les deux détenteurs actuels, BBC et  Channel 4 pourraient se trouver en compétition avec de nouveaux protagonistes dont ITV. D’autre part, dans un souci de médiatiser les principaux évènements que sont les courses de Groupe 1 les dirigeants  anglais envisagent la création d’un super challenge « The Sovereign Series » qui proposerait un maxi bonus de 10 millions de Livres (environ 15 millions d’euros). L’idée dominante est de promouvoir un spectacle sportif de qualité à un moment de grande audience qui serait le samedi afin d’attirer une nouvelle audience, mais aussi de nouveaux sponsors prestigieux. Les dix courses concernées seraient les principales épreuves actuelles, de 1 600 à 2 400 mètres, pour 3 ans et plus, ouvertes à tous les sexes : 2,000 Guineas , Lockinge Stakes , Derby d’Epsom,  Prince of Wales's Stakes , Eclipse Stakes, King George VI & Queen Elizabeth Stakes,  Sussex Stakes,  Juddmonte International , Queen Elizabeth II Stakes, Champion Stakes. Une stratégie audacieuse, assez loin de celle développée en France où l’on a tendance à cacher d’avantage nos images et nos bons chevaux, au profit des chevaux de handicap et de la diffusion du Quinté !