Le TROT fait confiance à Sport Market et Logic Corporate pour repenser son architecture de marque

La société LeTROT (Cheval Français) a fait appel à l’agence conseil Sport Market et à l’agence de design stratégique Logic Corporate, pour l’accompagner dans une réflexion visant à positionner les courses au trot comme une discipline sportive à part entière. L’objectif étant de capter l’attention des passionnés de sport, au-delà d’un public féru de sports hippiques.

Les deux agences ont travaillé de concert pour moderniser l’identité visuelle de la discipline et rendre plus lisible l’offre sportive en créant davantage de reconnaissance autour de la « marque mère » LeTROT.

Sport Market s’est appuyée sur son expertise des portefeuilles de marque des grandes institutions du sport pour structurer la nouvelle architecture de marque. Logic Corporate a mobilisé ses compétences créatives et stratégiques dédiées au « sport », pour réinterpréter et ancrer les nouveaux codes sur l’ensemble des marques mère et filles.

Ce repositionnement prend la forme d’un lifting de la marque « mère » LeTROT et d’une refonte de l’ensemble des identités déclinées pour les grands événements et circuits gérés par la société, ainsi qu’un nouveau classement dédié aux trotteurs, le classement Crack Series.

Le nouveau design se veut résolument plus moderne et dynamique. L’architecture de marque est traduite par un système de reconnaissance normalisé, à travers un principe de filiation graphique entre marque mère et marques filles, tout en favorisant un territoire d’expression spécifique à chacune. Le fil conducteur identitaire s’appuie sur la symbolique du trotteur à l’allure dynamique et spécifique, adossée à une palette colorielle qui permet de segmenter l’offre et de la rendre plus compréhensible.

Cette nouvelle architecture est mise en place depuis l’automne 2014 sur l’ensemble des supports d’expression des marques LeTROT (site internet, billets, PLV, etc).